再造一个线上浙南茶叶市场

　　□松阳县政协工商联界别组

　　伴随着松阳茶产业的不断发展壮大，松阳茶叶电子商务发展态势迅猛，为推动乡村振兴、共同富裕提供了动能。大力推动茶叶电子商务发展成为松阳缩小城乡差距、推动共同富裕的有力举措。

　　现状

　　2022年，全县有茶叶网店1500家，在第三方电子商务平台成交茶叶订单4936.77万件，销售额42.47亿元，经过近几年的快速发展，松阳茶叶电商在业界有了一定的地位和名气，特别是在春茶季，松阳已成为茶叶直播带货热度较高的城市。但是，与福建安溪相比，松阳茶叶电商发展短板明显。安溪集聚了全国各地1万余家茶叶电商，去年的销售额突破300亿元，安溪的茶叶电商供应链体系完备，电商产业基础好，这也造成了松阳春茶结束后，主播们纷纷前往安溪，难以把人常年留在松阳。

　　问题

　　产品体系单一。松阳主要以绿茶为主，虽然涵盖了龙井、毛峰、碧螺春等各类绿茶品种，但是存在着产品单一、绿茶价格溢价不高、品质对店铺评分影响较大等问题。对比福建安溪，多年来坚持“买全国，卖全国”理念，深耕茶叶电商供应链体系，在自有红茶、铁观音等本地茶叶的基础上，汇聚了六大茶系、各类代用茶，形成了较为完善的产品体系，可以有效地满足电商的各种需求。

　　产品包装不配套。当前松阳的茶叶产品包装设计理念还停留在十年前，以中规中矩的礼盒、铁罐为主，缺乏符合当前消费者需求、新颖且富有文创元素的包装设计。同时，松阳本地还缺乏可以随时为商家提供个性化设计、批量化生产的专业包装设计生产企业。对比福建安溪，他们在茶叶产品包装上，拥有完备的包装设计和生产企业，产业分工比较细致、配套比较齐全，开发的包装设计新颖、轻巧便捷、富有创意，很好地迎合了商家的各种需求。

　　电商集聚专业程度不高。松阳目前建有4个电子商务集聚园区，但都是利用闲置房产改建的，在功能设置、产业配套等方面不专业。同时，园区运营企业主要承担“包租婆”角色，未能有效对入住电商企业提供专业化的公共服务。

　　建议

　　茶叶电子商务是推动乡村振兴、促进共同富裕的一把“金钥匙”、一张“金名片”。松阳拥有全网茶叶直播带货领域曝光量最大、引流率最强的浙南茶叶市场，这是最大的直播场景优势。松阳的电商（主播）具有很强的创新能力，孕育出了业内极具影响力的抖音平台顶部商家1名、头部商家3名。松阳毗邻义乌这个全国最大的快递物流集散地，发展电商具有时效和价格的竞争优势。线上再造一个浙南茶叶市场、打造中国茶叶电商之都时机成熟。

　　尽快搭建茶叶电商供应链平台。积极引导本地茶叶电商企业打造集六大茶系原料供应、包装定制、辅料配套、产品代发、资质共享、综合快递服务、税务政策支撑等功能于一体的茶叶电商供应链体系，助力本地茶叶电商提质增效，也为全国各地来松电商初创者提供全方位的支持。建议县政府给予供应链项目“一企一策”，在租金、装修、运维等方面予以一定补助，培育出一个可复制、可推广、可参观学习的龙头型茶叶电商供应链企业。

　　着力打造永不休市的茶叶直播场景。务实、有序推进浙南茶叶市场交易集市制度变革，在统筹兼顾市场运营管理、企业经济效益、中国茶叶电商之都打造等因素的前提下，打破以往春茶后“五天一集市日”的传统，在市场毛峰区开辟一个全年可交易、24小时在交易、六大茶系齐全、配套资源丰富的新市场，形成永不休市的茶叶直播场景。

　　大力推进茶叶电商配套企业招引。针对茶叶电商供应链体系建设，有针对性地开展双招双引，重点招引产品包装设计文创企业、生产企业和其他辅料生产企业，为茶叶电商提供配套支持。积极招引茶叶电商供应链搭建、运营、管理人才和团队，进一步壮大松阳人才队伍，有效发挥专业人才的作用，加快推进茶叶电商供应链体系建设，助力松阳茶叶电子商务由大转强。

　　加快谋划专业化茶叶电商产业园项目。结合浙南茶叶市场搬迁，在新市场中谋划再建一个专业化程度更高、集聚效益更明显、公共配套更齐全的茶叶电商集聚区，使其与浙南茶叶市场紧密相连，以此引导茶叶电商集聚发展，为他们提供系统化的供应链服务和公共服务，同时，也可以有力吸引县外茶叶电商、主播来松发展，进一步做大做强松阳茶叶电商规模。