越剧如何绽放更大魅力

　　越剧是我国第二大剧种、国家级非物质文化遗产。嵊州作为越剧的发源地，有着得天独厚的历史底蕴和人文优势。嵊州市政协委员、农工党党员俞露娜提案建议，推动越剧文化创造性转化、创新性发展，加大越剧元素植入、创新越剧演出形态、丰富越剧文创产品、拓展越剧传播途径，让越剧绽放更大魅力。

　　情况：

　　嵊州一直重视越剧的传承创新，近年来，结合文旅融合发展积极打造越剧小镇、新建越剧博物馆，扎实推进专业越剧团、越剧艺校发展，优秀演员和剧目持续涌现，取得了较大成果。但在越剧元素体现、演出形态创新、文创产品开发、宣传推介策划等方面存在困难和不足，需加快破解。

　　建议：

　　加强IP植入，打造“极致化”场景。越剧元素具有独一性、娱乐性、延展性及美观性，对嵊州打造城市文化IP具有重要意义。成立城市文化IP打造工作专班，广泛征集专家、学者的创作思路，集合文旅、商投、建设、教育等多方力量，在城市建设和文旅融合发展中聚焦“国潮·越剧”主题植入更多越剧元素，做到文旅景点有网红打卡点位、消费环境融入越剧场景、城市建设展现越剧魅力、宣传标识融入越剧元素，推动“百年越剧诞生地”有效转化成更为具象化的视觉感受。

　　丰富表演样态，打造“沉浸式”演出。越剧演出要结合旅游者的审美兴趣和关注热点，走出单一演出空间。一方面可以通过商投平台成立越剧文化传播公司，引入第三方运营企业，积极探索“景点+演艺”的越剧情景演出创新之路；另一方面，在越剧小镇谋划打造表演基地，将越剧艺校及专业剧团的日常训练、排练等集中在越剧小镇，培育景区表演业态。

　　提炼戏曲元素，打造“新国潮”文创。越剧拥有强大的传统文化艺术魅力，兼具受众基础和审美价值，将越剧元素融入文创产品大有可为。一方面，尝试将黄泽戏服、渔溪头饰制作等产业引入越剧小镇，增添景区业态，并培育直播、化妆、摄影产业等；另一方面，通过文传平台加大文创产品的研发、生产、销售，如开设文创商店、每年举办文创产品发布会等，吸引游客视线。

　　拓展传播媒介，打造“展示窗”平台。抓住“国潮”红利的重要突破口，利用短视频等形式传播越剧文化。结合实际，适时推出网络平台官方账号，确定受众及视频创作方向，引进专业团队运维，统筹越剧素材、越剧从业人员等，充分发挥各方资源效用，推动越剧文化宣传出圈更出彩。建立越剧直播基地，将网络直播平台作为城市文旅的“展示窗”，引导鼓励越剧演员、产业从业者、艺校学生等开设个人账号，积极宣传推介嵊州越剧文化，推动更多网络“关注度”转化为文旅融合发展“人流量”。