文化先行！让宋韵融入文旅
许跃
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□嘉兴南湖区政协社会科学界 许跃
共同富裕不仅是物质富裕，也是精神富裕。嘉兴南湖区作为全省共同富裕示范区“打造精神文明高地领域”首批试点，要积极开展对宋韵文化的保护传承，让宋韵文化融入文旅开发，促进精神富裕、文化先行。
传承宋韵文化的南湖优势
浙江清丽的山水、灵慧的民性、丰富的物产、璀璨的文化，可谓是宋韵文化集大成区域。作为典型江南水乡的嘉兴，亦在宋韵文化的传承上独具优势。祝穆在《方舆胜览》中称嘉兴“文贤人物之盛前后相望，百工技艺与苏杭等”。后人追记：“嘉兴为郡，在宋南渡为三辅……环城皆濠，四门水陆并通，七十一桥，三十五坊，纵横交错，舟车财货丰阜。”可见当时嘉兴城区一派“人烟稠密，灯火万家”的繁荣景象。
当时嘉兴发展兴盛的另一个重要原因，是南宋第二个皇帝宋孝宗出生在嘉兴。嘉兴因而受到特别的重视，在“皇”字的惠泽之下，皇家礼仪深入民心，文学艺术和审美趣味得到相应发展，生活品质得以提升。宋韵文化中的南湖元素，是真实可见的历史奉献、亲切可依的情感寄托、鲜明可辨的文化标识、丰沛可用的文化资源，为我们深入解读宋韵文化内涵、持续挖掘宋韵文化资源、推动转化宋韵文化价值提供了优势，为新时代南湖发展注入了人文韵味和历史智慧。
南湖文旅融合发展现状
当前，南湖文化消费品牌在区域范围内还未形成有效覆盖。
文化品牌中蕴含着丰富的价值和情感内涵，是对价值理念、文化观念、生活态度、时尚品味以及情感诉求的重要体现。人们在对文化品牌进行消费的过程中，会从中寻求到心灵寄托和精神慰藉，逐渐对文化品牌形成价值认同和情感依赖，从而促使人们对文化品牌的消费呈现出明显的持续性。此外，城市的文化系列活动对塑造城市活力和带动商圈消费往往有着非常明显的正向影响。2022年以来，南湖区以月河、梅湾街、芦席汇3条特色鲜明的美食街区，湖滨、合乐城、九曲里、八佰伴4个购物“夜经济”商圈为重点，开展了诸如“清凉仲夏之夜 月河生活集市”“纳凉节”等系列活动，但在此过程中的文化品牌IP打造还不够，未能与地域文化有效结合，未能展现出鲜明的南湖特色。
推动南湖宋韵文化文旅融合的对策建议
确保宋韵文旅融合开发“体系全”。积极构建多元的社会参与保护传承体系，充分调动社会各个层面、群体的保护意识，让全社会参与到宣传、保护和传承工作中。进一步开发设计具有嘉兴特色的宋韵文旅产品体系，搭建本土特色文旅产业的空间和框架，树立“文化+”“互联网+”理念，以数字场景、网上虚拟展览、生活场景重构等方式，推动文化、旅游、时尚相关产业的融合。做强主流媒体宣传，推出系列报道，讲述宋韵文化的历史故事和当代价值；做活官方新媒体宣传，推出新媒体产品，用微言微语微视频传播宋韵文化；做细民间自媒体宣传，将宋韵文化嵌入“三微一端”等群众常看、爱看的平台，让文化传播“润物细无声”。形成一个融报、台、网、微、抖、号、端于一体的融媒体矩阵，推动宋韵文化全方位展示，打造面向大众、面向未来、面向现代化的宋韵文化传播体系，构建具有南湖特色的宋韵文化品牌，持续扩大影响力和传播力。
做到宋韵文化历史遗存“底数清”。加强对宋韵文化的历史研究，梳理宋韵文化的时空特点、精神特质、审美特征和文化特色，分门别类地梳理南湖区宋韵文化历史遗存，归集成为宋韵文化历史资源数据库，让数字化手段赋能文化研究。此外，围绕运河畔旅游开发，在大运河诗路e站南湖体验中心建设过程中嵌入系列“宋韵南湖”文化旅游体验，通过数字技术构建运河沿线杉闸风帆、茶禅夕照、岳王祠以及主城区会景亭、瓶山、小城隍庙等大宋遗韵，使人们在旅游体验中感受当年的文化胜景。
实现宋韵传播与传统商业“相融合”。围绕主城区少年路步行街、华庭街、梅湾街等街区提升改造，重点把古风情怀融入到现代商业的氛围中，形成数字科技与历史故事交融、潮流文化与传统文化碰撞的发展格局，让街区既能展现传统文化底蕴，又能贴近现代年轻人的审美取向和消费需求。以芦席汇、月河、杉青闸等文旅体验点为重点，汇集“食尚、美宿、乐购、会聚”全要素，发挥“街铺·桥河·亭坊”夜经济文化和旅游产业集群优势，打造“时尚活力、古今交汇”的文旅融合示范区，大力开发宋韵文创产品，挖掘宋代食品、舞蹈、音乐、书籍、服装、雅集等元素，让宋韵文化产业的蓬勃发展助推南湖文与旅的深度融合。
力求宋韵文化活动开展“年轻态”。围绕“龙兴之地”以及当时的市井繁荣盛况安排常设性的宋文化主题展，在运河畔举办南宋文化节系列活动，让老百姓亲身感受、近距离感知南宋文化，吸引热爱南宋文化研究的各方人士参与，凝聚形成传承发展南宋文化的多方合力。紧紧抓住年轻人的体验需求，探索运用全息、AR、VR、裸眼3D、数字5D等现代化高科技手段，立体呈现南宋时期嘉兴城的繁华，让游客在身临场馆时就能体验“穿越”的感受。同时，积极利用新媒体平台，打造或联合宋韵文化本土网络主播，以更贴近年轻人的时尚手法讲好宋韵故事，在城市夜间经济打造过程中注入更多的宋韵文化元素。