景区免费还须有配套功夫

　　□杨玉龙

　　微观点：“免票潮”来临，一定程度上会激发大众旅游消费意愿，但对于景区来讲，也是对管理能力的一次考验。

　　为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，近日，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。

　　华山、长白山、黄果树瀑布、张家界、鼓浪屿……暑期来临，很多知名景区给游客送上“福利”， 以及针对中高考考生、本地居民、医务工作者等特定群体的优惠，拨动了人们出门看世界的心弦。伴随着疫情形势的好转，景区推出的“免费模式”迎合了人们的需要，对市场也是好事。

　　“免票潮”来临，一定程度上激发了大众旅游消费意愿，但对于景区来讲，也是对管理能力的一次考验。

　　值得庆幸的是，当前很多景区已在探索更多元的盈利点，将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，带动景区内和周边配套的消费增长。

　　同样，当前融合时尚、科技、艺术、体育、文化等多种因素的景区成为游客的新宠，景区可以在此方面多下功夫。这也正需要景区立足自身实际，开发出适合消费者口味的游玩项目。比如，家庭类的旅游景区可以在儿童体验项目上推出多元化、品质化、与科技相结合的产品。优质的产品及服务，与免门票同样重要。

　　不容忽视的是疫情防控措施的落实。比如，增加安保人员数量及每日巡逻次数，与派出所民警开展联合执法，对不佩戴口罩、多人聚集及其他违反防疫规定的行为进行劝诫、引导，对移动厕所、游乐设施、休息座椅等公共场地和用品落实好消杀，保持景区环境卫生等。

　　文化和旅游部将于今年7月1日至7月31日，组织开展文化和旅游企业服务月活动。以“助企纾困促发展”为主题，聚焦纾困扶持政策贯彻落实、优化助企惠企服务，组织各地集中推出一批形式多样、有针对性、能见实效的服务活动和惠企举措。这样的活动具有重要意义，也希望相关部门持续发力，推动文化和旅游消费市场复苏。