建动态文化博物馆
现梅城“千年古府”新貌

　　□民盟杭州市委会

　　动态文化博物馆与传统景区或博物馆的最大区别在于，它充分挖掘当地的历史人文元素，通过各种具象手段将其充分展现在世人面前，打造沉浸式体验，让人们真正感受到活态的文化遗产。

　　梅城镇是古睦州府、严州府、建德县治所在，有着近1800年置县史、1300年州治史，历史悠久、人文荟萃，形成了底蕴深厚、独具魅力的严州文化。近年来，浙江省、杭州市对梅城的发展十分重视，省委书记车俊批示要求建设新时代美丽城镇，再现“千年古府”新面貌。杭州市拥江发展规划提出要“依托梅城古镇项目，在梅城古镇建设严州文化展示区”。如何进一步将严州文化独特的魅力生动形象地呈现在人们面前，并使其与旅游发展有机结合，激发梅城古镇经济活力，是眼下一项重大课题。

　　以“文化高度”提升“价值高度”

　　文旅融合是助力美丽城镇建设的需要。在拥江发展格局中，梅城坐拥新安江、兰江、富春江“三江汇流”的风光旖旎地段，是拥江发展的重要节点和建设美丽城镇的“潜力股”，应进一步提炼整合严州文化，创新其文化核心及与当地区域环境、本来文化、时代气息相吻合的文化标识。充分挖掘严州文化的内涵，将历史文化资源与当今时代创新创意相结合，以现代艺术语汇实现对严州文化的多维呈现和活力表达。严州文化建设要与美丽城镇建设有机结合，从而带动旅游等产业的发展，催生美丽经济，使梅城的发展进入一个良性循环。

　　文化载体是展示严州州府文化的需要。在大力进行严州文化内容发掘的同时，积极推动严州文化展现形式的打造与创新。严州作为曾经中国的文化制高点，可以州府文化为背景，以七贤、睦州诗派、严州学派、九姓渔民等为载体，打造属于梅城的沉浸式体验，完善文化创意产业链条。同时，严州作为“钱塘江唐诗之路”的重要佐证，是“钱塘江唐诗之路”文化带上一颗璀璨的明珠。要将梅城古镇打造成集演艺、康养、餐饮、文创等多元业态为一体的文旅创意综合体，提升梅城的知名度和美誉度。

　　文创产品是推动经济转型升级的需要。严州有着深厚的历史文化，并且正不断地被发掘、丰富、完善。通过本源文化的提炼包装、推陈出新，打造梅城古镇动态文化博物馆，可让游客留下来，感受严州文化的核心价值与丰富内容。同时，依托活动项目，提炼文化核心，开发具有梅城、严州文化特色的文创产品，以“文化高度”提升“价值高度”，能有效带动衍生品销售，实现项目的自我造血，拉动建德乃至杭州文创产业的发展和经济转型升级。

　　打造梅城古镇动态文化博物馆的建议

　　目标定位进一步明晰。严州文化如何定位？如何发展？目标怎样？其中一项重要因素是确立形象产品与LOGO。以享誉全球的迪士尼为例，米老鼠与唐老鸭是其最具形象化的文化产品。迪士尼用卡通作品来打造米老鼠与唐老鸭的形象，同样，这种形象化的LOGO也反哺了迪士尼，扩大了其影响力。梅城需要一个能让人们口口相传、熟悉且熟知的形象化文化产品，创建属于梅城特有的形象LOGO，以LOGO为延伸，完善整体视觉包装系统设计（Ⅵ），如打造吉祥物、开发周边产品，将一整套系统整合成为一个文化IP，推广梅城，推广严州文化。

　　展现内容进一步丰富。一是打造三江流域康养体验场所。将梅城优异的自然环境与其茶文化、康养文化相结合，针对江浙沪一带的城市游客，将梅城打造成三江流域康养体验场所，使他们在周末暂离城市喧嚣，来此“出尘”“住下”“常来”。二是打造常态化文体旅融合山水课堂。将梅城古镇作为高校的“山水课堂”，即通过文旅融合，打造趣味山水课堂，依托古严州的自然景观、人文景观，对全国高校学生开展户外课堂教学、艺术创作采风、专业实践教学等活动，将教育课程扩展延伸到山水之间，让学生融入自然、感受生活。让梅城古镇成为不仅以严州文化为主题的文化旅游小镇，更是一个充满文化性、趣味性与体验感的休闲度假区。同时，通过山水课堂的开展助推严州文化的宣传与挖掘，让严州文化代代相传，焕发生生不息的时代活力。三是推动夜间文旅经济发展。凭借梅城的地理位置与其高铁“三小时经济圈”的优势让长三角区域游客“玩得尽兴，住得下来”，开发夜游产品，着力打造夜游版梅城古镇，以此拉动建德甚至杭州的夜间文旅经济发展。

　　体验模式进一步创新。借鉴安徽九华山、贵州丹寨万达小镇等地模式，依托梅城古色古香的建筑，打造“沉浸式演艺”的新型演出方式。通过以演艺为特色的戏剧演出、以散点式的构成形式，将梅城古镇的各条街区、古建筑进行行为艺术的包装，颠覆传统的艺术空间，以朴实原味的场景、繁复独特的空间分割，让游客有一种目不暇接的感觉，使梅城这座动态文化博物馆彻底“活起来”。借历史之力、借人物之力、借故事之力，传播严州文化，复原严州文化，让严州文化重新回归世人的视线之中。一是五位一体全方位融合。从形式的表达上颠覆传统的戏场空间，观众通过听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉五位一体的互动沉浸式体验演出，结合音乐、舞蹈、戏曲等传统文化艺术营造出翻新奇特又似曾相识的空间，用现代创新创意的形式加以演绎，立体化、全方位、情景式展示梅城的城市文化。通过这样一种跨界融合的艺术表达，给游客带来更多对文旅融合的思考，收获属于自己的情怀和感动。二是无缝对接全天候融合。无论是茶文化、酒文化，还是诗词文化、书画文化、学堂文化、商埠文化，都是严州文化的缩影，可以作为打造可看、可听、可感知的体验式互动空间的主题内容，打造各时段、各场景无缝对接的展现形式，例如打造“梅城十二时辰”。以特色的人文片段，结合故事演绎，依托梅城古镇复原区域富有历史厚重感的建筑为背景，打造独特的体验式业态。让游客在“沉浸式”体验与互动中，了解严州文化的历史文脉与人文风情。如定制四季版本与雨季版本的梅城故事。雨季中，身着蓑衣江中垂钓的渔翁、茶馆中聆雨洽谈的雅士、屋檐下避雨闲聊的百姓，用独特的行为艺术表达带来一场截然不同的沉浸式体验。在四季版本中，可以根据梅城每个季节的特性打造不同主题风格的沉浸式体验，同时以千年古严州的历史文化结合春播、夏耕、秋收、冬祈的传统文化来打造不同的梅城盛景，将整个梅城古镇动态文化博物馆打造成多元化、多维度的平台，使活动更具多样性、趣味性、互动性。