农文旅融合提振乡村经济
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□衢州市政协委员、龙游县政协主席 吴剑锋
近年来，随着旅游产业的迭代发展，乡村旅游步入转型升级阶段，由单一的“餐饮+休闲”，向有深度的休闲体验、旅居生活转变。通过生态农业与文化旅游跨界融合发展，打造乡村旅游新空间，将成为提振乡村经济的重要方向。
现状
生态资源良好。衢州是浙江的重要生态屏障、国家级生态示范区。全市森林覆盖率达69.66%，负氧离子含量高，有国家森林乡村44个，省级森林村庄113个。水资源优质丰富，建成省级美丽河湖44条，催生柯城区“最美两溪”、衢江区“幸福之源，白鹭之洲”上下山溪、龙游县灵动灵山港等美丽河流。空气质量总体良好，有12个省级避暑气候胜地、5个乡村氧吧、7个气候康养乡村。
人文底蕴深厚。衢州是国家历史文化名城，有“东南阙里、南孔圣地”的美誉。乡村历史悠久，孕育了世遗文化、宗族文化、古道文化、抗战文化等多元文化。文物古迹众多，全市现有国家级历史文化名镇1个，省级历史文化名镇8个；国家级历史文化名村7个，省级历史文化名村21个；国家级传统村落57个，省级传统村落83个；省一级古道17条。非遗资源丰富，全市各县（市、区）现存国家级非遗12项、省级非遗86项、市级非遗340项，项目涵盖民间文学、游艺与杂技、传统医药、民俗等十大门类。
工作基础较好。近年来，衢州持续发力，深耕乡村农文旅产业，打下了良好基础。乡村风景串珠成链，通过“衢州有礼”诗画风光带建设形成3条风光带、6大样板区、18个特色点、18组美丽乡村群。乡村名片越擦越靓，打造了柯城新姜、龙游蒲山、开化下淤、衢江盈川等一批特色村落。“鲜辣”美食形成特色，“三头一掌”、衢州酱粿、凉拌粉干、衢州烤饼、龙游发糕、开化气糕火“出圈”。文艺赋能激发乡土活力，余东农民画、溪口泥美术馆、瀫石光·艺术生态走廊引领乡村新潮流。
当前，衢州文旅不断迭代升级进入全域振兴、全面开花的大旅游时代，凭借别出心裁的旅游营销思路，成为话题感十足的网红目的地。今年1~8月，全市接待过夜游客数量同比增长30.19%，增速排名全省第一；接待全域游客数量同比增长15.75%；上半年旅游总收入同比增长18.6%。其中，乡村游脱颖而出，“衢味十二记”乡村漫游线路、“趣乡村·衢乡村”系列活动等农文旅深度融合产品备受青睐。
问题
要素分散，缺乏系统规划。农文旅融合涉及众多领域，但部分建设主体未能进行统筹，导致资源利用不充分、项目重复建设、同质化竞争等问题。一些项目存在部门各自为战、要素资源“撒胡椒面”现象，部分项目旅游专用设施不健全，影响可持续发展。
内容同质，文化挖掘不深。依赖于浅层次的项目堆积，部分乡村为了迎合潮流，在没有可供开发的自然资源、历史文化遗迹、大型农业基地等情况下，生硬嫁接旅游元素，存在着一定的去农化倾向，农事体验、传统饮食、农耕文化等方面的深度挖掘不足。
业态单一，产业渗透不足。多数乡村农文旅融合局限于山水景区、乡镇村落的简单观光游览，除传统的农家乐、垂钓等外，新奇独特、互动感强，可供游客体验的农文旅项目少，未能打造出爆款项目。
人才不足，管理运营薄弱。运营理念传统，难以吸引大量游客并形成用户黏性。运营人才不足，与周边江西葛仙村一个村就有200多人的运营团队相比，运营队伍数量、能力和模式都有待进一步提升。村播达人稀缺，大多数创作者的作品传播力不够、影响力不大。
建议
强化顶层设计。一是精选合适村及“潜力股”。乡村旅游项目的投资建设，不能盲目跟风，更不能一哄而上，要在项目开展前，对整个周边区域和同类竞争项目进行科学分析，实现联动发展；不具备条件的乡村不能随意发展乡村旅游，避免遍地开花。二是“整村IP化”打造思路。各部门要通过出政策、建机制、搭平台，做好“千万工程”后半篇文章，充分尊重乡村独特的艺术根基、民俗文化、农业资源和自然景观，最大程度保留乡村特色建筑和生活区域，延续乡村风貌和乡愁记忆。
赓续特色文化。一是加强保护利用。让更多专业人士对农村传统优秀文化进行艺术化再造和时尚化表达，努力实现人文与生态环境有机融合。通过活化农村闲置房屋，打造成为极具吸引力的特色民宿或旅游休闲空间。二是丰富乡村旅游体验。对优秀传统耕作方式、生产生活习俗等进行展览展示，将传说故事、传统曲艺等“原汁原味”地嵌入乡村旅游活动项目中，唤起人们的乡愁。在“趣乡村”活动中可上新“农遗旅游”“丛林露营”等项目，不断强化城乡链接，反向输出乡村独有魅力。三是推动非遗传承。打造非遗工坊、体验中心、传习基地，引导游客沉浸式体验非遗制作全过程，交互式参与非遗展示展演活动。推出古法研学活动，让游客亲身体验“龙游皮纸”“邵永丰麻饼”等非遗项目制作技艺，为游客带来一场跨越时空的文化盛宴；将“西安高腔”与国潮相融合，开展国风游园会和国潮专场等演出活动，以乡土民风和文化内涵吸引游客来了还想来。
丰富旅游业态。一是延长“产”的链条。依据村情民情，差异化打造民俗村、乡村乐园、田园综合体等乡村文化旅游项目，构建多点开花、多业融合的农文旅发展场景。开展独具特色的农耕体验、农业观光、果蔬采摘、户外研学等农文旅项目。二是拓宽“富”的渠道。让文创产品和业态既彰显区域特色，又富有内容质量，讲好产品故事，让文化底蕴得以凸显，“游”与“购”相得益彰。将乡村文化融入农产品设计，让实用产品更具观赏性和价值，成为代表性的伴手礼，提高农民收入。三是融入“酷”的元素。提升乡村农文旅融合发展中的科技含量。通过5G、机器人、虚拟现实技术等加持，提升乡村旅游科技味。
完善运营体系。一是在机制创新上，要突出政府有为、市场有效、主体有力，相关部门要当好“店小二”，加强全域统筹谋划，全方位优化乡村营商环境；村集体要当好大股东，建立桥梁纽带和利益联结机制，推动乡村运营共建共享；市场主体要当好运营师，坚持乡村运营为农服务宗旨，助力村集体经济和农民增收。二是在模式创新上，要强化数智赋能，综合应用大数据等科技手段绘制用户画像，实现精准推送与个性化营销，可借鉴广东省自力村、贵州省台盘村分别借助热门影视剧和“村BA”成为网红乡村。三是在人才建构上，要坚持“育与引”双向发力，特别要重视引育现代新农人，加快出台相关支持政策，推进“乡村CEO”“农创客”等群体培育，更加精准全面支持引导青年入乡发展，为乡村运营提供优质人才支撑。