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2017年6月6日 > 民主论坛
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“假婚礼真广告”,无良营销何时收手?
  微观点:假新闻构建的“拟态环境”扰乱了受众对社会的客观感知,也颠覆了新闻伦理规范和社会价值秩序。
  □段思平
  5月,微博传出成都一高校43人的班级,出现了15对情侣,毕业之际在重庆一景区集体举办婚礼,8对还领取了结婚证。这一“新闻”在随后数天成为全国各大媒体和微博用户关注的焦点。然而,记者数日来调查发现,活动是由某旅游网络服务平台和某景点策划的,目的是为了商业推广,其中班长是策划公司经理,“情侣”多由演员担任。
  “毕业集体婚礼”利用了人们对校园爱情的美好祝愿,受到了人们的极大关注,也占用了大量的舆论资源。然而,事实证明,这一切只是虚假新闻和商业策划,人们真挚的感情遭到了戏耍。类似“假新闻真营销”的案例,在过去几年里,还真是发生了不少。像“母亲跪行求助”“90后最美女孩给流浪乞讨老人喂饭”等新闻,最后都被证明是策划与摆拍,人们的爱心与善良在类似炒作中被一次次欺骗与透支。
  真善美的前提一定是真,虚假的善只能是伪善,虚假的美只会令人反胃。假新闻构建的“拟态环境”扰乱了受众对社会的客观感知,也颠覆了新闻伦理规范和社会价值秩序。这也再次显示了自媒体时代的特点:信息海量、真假难辨。如今,传统媒体的权威性被消解,新媒体成了人们信息获取的主要来源,可关于新媒体的规则与范式,还远远没有完善。
  某些官微为了信息发布的速度,放弃了核实把关的责任;部分网站为了点击量的提升,乐于传播夸张造作的奇闻;少数媒体甚至与网络推手、炒作者合谋,弄虚作假、炮制披着新闻外衣的营销软文。由于遏制网络炒作、无良营销的法律手段极其欠缺,相应的惩戒机制尚未健全,相关责任者即便被拆穿,也几无法律风险可言,这也正是类似行为人人喊打却又屡禁不绝的原因。
  对此,根据互联网行业的新情况,国家有必要完善互联网营销方面的立法,明确营销行为的边界。同时,对于开展无良营销的企业、个人,网信办、公安机关等监管部门应及时给予警告、教育,对突破法律底线的,要给予严惩。媒体也要加强把关,其实,很多营销式新闻,往往细节不翔实、逻辑难自洽,多追问几句,实地采访一下,就不会当了无良营销的抬轿者。此外,作为受众,我们也应擦亮眼,提升鉴别能力,不要被别有用心之人牵着鼻子走,不要让美好的感情一而再地遭受嘲弄。